為什么有了他們，還需要你？

這是所有品牌都需要思考的問(wèn)題，也是所有企業(yè)不得不思考的問(wèn)題。綜觀世界，各國(guó)的品牌都在為形成自己擁有與眾不同的核心特色而研發(fā)設(shè)計(jì)宣發(fā)。這一點(diǎn)，從手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)就可以看出。

華為印象：基礎(chǔ)性能優(yōu)越，商務(wù)手機(jī)；

小米印象：性價(jià)比高、黑科技、發(fā)燒友；

OPPO印象：拍照、閃充；

蘋(píng)果印象：自研系統(tǒng)，性能優(yōu)越；

環(huán)顧我國(guó)各大行業(yè)，手機(jī)市場(chǎng)算是少有的幾個(gè)中國(guó)品牌占據(jù)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的場(chǎng)所。其中，我國(guó)手機(jī)品牌都各有自己的特色優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)細(xì)分。這就是其品牌差異化所在，也是消費(fèi)者的品牌認(rèn)知差異化所在。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅猛，中國(guó)名片也將隨著一帶一路的步伐為更多國(guó)家和人民所熟知。但是，我國(guó)文化走向國(guó)際的載體，卻有點(diǎn)不盡人意。

環(huán)顧當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)同時(shí)也是品牌強(qiáng)國(guó)，品牌力已經(jīng)成為了大國(guó)之間力量對(duì)比的一大重要指標(biāo)。發(fā)展品牌力，是中國(guó)所有企業(yè)和人民的共同使命。

國(guó)潮品牌在世界

在世界舞臺(tái)上，我國(guó)的品牌數(shù)量少之又少。但是，近些年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌在修煉內(nèi)功之后開(kāi)始向世界傳遞中國(guó)自主品牌的聲音。

在2019春夏紐約時(shí)裝周的“中國(guó)日”推廣活動(dòng)中，中國(guó)最火辣的女人“老干媽”以最新款設(shè)計(jì)的老干媽衛(wèi)衣在世界舞臺(tái)上展示風(fēng)采。向世界展示中國(guó)的國(guó)潮品牌，讓中國(guó)品牌以嶄新的形式在世界傳揚(yáng)。

無(wú)獨(dú)有偶，老干媽并不是唯一一個(gè)在世界舞臺(tái)上亮相的中國(guó)品牌。在2018年世界杯上，賽場(chǎng)上火熱的比拼縱然令人矚目，但是世界杯場(chǎng)地邊上出現(xiàn)的中國(guó)品牌贊助商同樣令人驚艷。萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技紛紛亮相國(guó)際賽場(chǎng)。

再往前看。2013年，我國(guó)的第一夫人在參訪坦桑尼亞期間，將百雀羚作為國(guó)禮贈(zèng)予對(duì)方，使百雀羚這一本土品牌受到海內(nèi)外關(guān)注?！爸袊?guó)傳奇，東方之美”，百雀羚，這一擁有88年歷史的東方美妝品牌，將東方傳奇展現(xiàn)到世界的眼前。

……

中國(guó)自主品牌建設(shè)特別是大國(guó)品牌走向世界，每一步都很艱難，但每一步都值得被贊揚(yáng)。但是，我國(guó)的自主品牌發(fā)展速度，與我國(guó)世界第二的經(jīng)濟(jì)體量，并不完全相符。我國(guó)的自主品牌建設(shè)，需要有更多的支持。

品牌強(qiáng)國(guó)示范工程：品牌認(rèn)知差異才是自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力

在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遍布生活工作的各個(gè)角落的時(shí)代，想要讓品牌被顧客熟知，已經(jīng)不再那么簡(jiǎn)單。競(jìng)爭(zhēng)白熱化、信息大爆炸的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，只有品牌在顧客的認(rèn)知層面實(shí)現(xiàn)了差異化，也就是顧客對(duì)品牌有了清晰的購(gòu)買該品牌而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的理由之后，品牌才能從萬(wàn)千世界中脫穎而出，走紅成為大眾皆知的品牌。

可以說(shuō)，構(gòu)建顧客認(rèn)知的差異化已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重心。需要注意的是，這種顧客認(rèn)知的差異化并不是通過(guò)技術(shù)手段來(lái)獲得，而是通過(guò)品牌的認(rèn)知差異化來(lái)構(gòu)建企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在國(guó)家從各個(gè)方面對(duì)自主品牌建設(shè)保駕護(hù)航之后，企業(yè)不需要將品牌的認(rèn)知差異化構(gòu)建攬于一身，而可以借助權(quán)威機(jī)構(gòu)的勢(shì)，為自主品牌建設(shè)增加公信力。品牌強(qiáng)國(guó)·自主品牌優(yōu)選示范工程（簡(jiǎn)稱品牌強(qiáng)國(guó)示范工程）、品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟等權(quán)威組織單位應(yīng)運(yùn)而生。

2019年5月，由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)主管中宏網(wǎng)（國(guó)家經(jīng)濟(jì)視窗）與人民日?qǐng)?bào)社旗下《市場(chǎng)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版》共同主辦的品牌強(qiáng)國(guó)示范工程上線儀式在北京全國(guó)總工會(huì)隆重舉行。

品牌強(qiáng)國(guó)示范工程以征集、遴選成員單位、專項(xiàng)示范企業(yè)與示范基地為主線，通過(guò)品牌建設(shè)與傳播、科技創(chuàng)新平臺(tái)打造、輿情監(jiān)測(cè)與品牌評(píng)價(jià)、專家智庫(kù)輔導(dǎo)、協(xié)助全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接與對(duì)口政策幫扶等舉措，專注打造全行業(yè)的示范品牌的平臺(tái)，為新時(shí)代中國(guó)自主品牌形象建設(shè)添磚加瓦，提升中國(guó)自主品牌的知名度和影響力。

品牌強(qiáng)國(guó)示范工程將以多種手段打造差異化的自主品牌，確保中國(guó)自主品牌在競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下也能保持昂揚(yáng)的斗志，大踏步走向前方。